Lemon8, quelle est cette nouvelle application de TikTok ?

Située entre Instagram et Pinterest, cette application Lemon8 met l’accent sur l’esthétique des photos, affichées en grand format. Tout comme sur Pinterest, les images servent principalement de recommandations pour encourager les utilisateurs à cliquer et à découvrir des boutiques, créant ainsi une sorte de vaste catalogue publicitaire. Comme sur la plupart des réseaux sociaux, les utilisateurs de Lemon8 peuvent suivre des comptes, aimer, commenter et partager des publications.

L’aspect commercial est une dimension importante de l’application Lemon8. À cet égard, Lemon8 est très similaire à Xiaohongshu, une application chinoise également connue sous le nom de RED, qui compte des centaines de millions d’utilisateurs en Chine, un pays où Instagram est interdit. Xiaohongshu a réussi à s’emparer de 15 % du marché chinois du commerce électronique en ligne.

Depuis avril 2020, l’application Lemon8 est disponible dans plusieurs pays asiatiques et est éditée par une entreprise appelée Heliophilia. Cependant, des enquêtes, notamment celles du New York Times, ont révélé que derrière cette application Lemon8 se trouve ByteDance, une entreprise chinoise connue pour être la société mère de TikTok, l’application populaire et controversée qui a marqué les trois dernières années.

Selon le New York Times, ByteDance a l’ambition de faire de Lemon8 « un média social de premier plan à l’échelle mondiale », en utilisant le même algorithme que TikTok.

Cet algorithme est connu pour son efficacité, mais il est également regardé avec méfiance par les acteurs du monde de la technologie et de la géopolitique. Personne ne sait exactement comment fonctionne l’algorithme de recommandation de TikTok ni comment il sélectionne les contenus qui seront affichés chez chaque utilisateur, il en va de même pour Lemon8.

Pour l’entreprise chinoise, le prochain marché à conquérir est le marché américain. Malgré les problèmes auxquels TikTok est confronté, notamment aux États-Unis où le PDG de l’entreprise de Lemon8 et TikTok a été auditionné par le Congrès, il semblerait que, ces dernières semaines, des influenceurs aient été approchés pour créer du contenu sur Lemon8 en échange d’une rémunération.

Toutefois, ces publications doivent suivre des directives très strictes et doivent être approuvées par ByteDance avant leur publication, selon la presse américaine.

La méfiance à l’égard de TikTok est de plus en plus grande, notamment parmi les décideurs politiques qui interdisent progressivement l’utilisation de l’application en raison des préoccupations liées à la sécurité des données. Le gouvernement français a interdit l’utilisation de TikTok par ses employés, à l’instar des États-Unis et du Parlement européen.

C’est pourquoi ByteDance se dépêche de lancer sa nouvelle application aux États-Unis afin de maintenir sa présence sur un certain nombre de smartphones où TikTok serait interdit. En France, il n’y a pas encore de date de sortie officielle de Lemon8, mais l’application pourrait éventuellement arriver discrètement, à l’instar de ce qui s’est produit aux États-Unis.